Facebook ha matado los "Me gusta" en webs externas por un motivo muy sencillo: ya no los necesita para vigilarnos

Meta está descontinuando los botones "Me gusta" y "Comentar" de Facebook en sitios web externos, una medida que señala un cambio en la forma en que el gigante de las redes sociales recopila datos de usuarios. Este cambio, que entrará en vigor en febrero de 2026, destaca las estrategias en evolución de las plataformas digitales en la era de la recopilación avanzada de datos. Es un desarrollo clave en la evolución continua de la privacidad de los datos de los usuarios y el dominio de la plataforma. La explicación oficial cita la disminución del uso de estas funciones. Sin embargo, la medida refleja el cambio de enfoque de Meta en la adquisición de datos de usuarios. Anteriormente, estos botones externos actuaban como un sistema de vigilancia distribuido, rastreando las interacciones de los usuarios en la web. Estos datos contribuyeron a la construcción de perfiles de usuario detallados, que se utilizaron para publicidad y recomendaciones de contenido. Este cambio afecta a los sitios web que dependen de estos complementos sociales para la participación y el tráfico de los usuarios. Sin embargo, Meta ahora tiene suficientes datos de usuarios desde dentro de sus propias plataformas. La inteligencia artificial es ahora más eficiente para comprender las preferencias de los usuarios, lo que hace que el seguimiento externo sea menos crucial. El enfoque ahora está en la observación y el análisis directos dentro del propio ecosistema de la plataforma. Esta medida podría ser vista en el contexto de los crecientes esfuerzos de soberanía digital europea. También subraya el poder de las grandes plataformas como Meta, que ahora pueden permitirse reducir la recopilación de datos externos, habiendo acumulado ya perfiles de usuario sustanciales. Las implicaciones son significativas para la privacidad de los datos, la competencia y el futuro de la web abierta.