Anuncios publicitarios: el Tribunal de Justicia de la Unión Europea responsabiliza a las plataformas en caso de infracciones de protección de datos

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictaminado que los mercados en línea comparten la responsabilidad por las violaciones de protección de datos relacionadas con los anuncios publicados en sus plataformas. Esta decisión se deriva de un caso en el que se publicó un anuncio de servicios sexuales, incluyendo fotos y el número de teléfono de una mujer, sin su consentimiento, lo que pone de manifiesto la necesidad de que las plataformas supervisen activamente el contenido. Esta sentencia tiene el potencial de remodelar significativamente la forma en que las plataformas gestionan el contenido generado por los usuarios y su responsabilidad por las infracciones de datos. El caso involucró al portal rumano de anuncios clasificados en línea Publi24, similar a eBay o Amazon Marketplace. En agosto de 2018, se publicó un anuncio no autorizado utilizando la imagen y la información de contacto de una mujer. El TJUE determinó que el operador de la plataforma, Russmedia Digital, tenía el deber de garantizar que los anuncios en su plataforma no contuvieran datos sensibles ni violaran las regulaciones de protección de datos, incluida la verificación del consentimiento de las personas que aparecían. Esta sentencia afecta a todos los mercados en línea, exigiéndoles que evalúen proactivamente los anuncios en busca de posibles infracciones de la privacidad de los datos antes de su publicación. El TJUE destacó el papel de la plataforma en la difusión de la información, incluso si esta es subida por un usuario, y su responsabilidad en virtud del RGPD. El derecho de la plataforma a utilizar el contenido publicado con fines comerciales fue un factor clave en la asignación de responsabilidades. La decisión aclara las responsabilidades de las plataformas en virtud del RGPD, lo que podría ampliar sus responsabilidades legales. Esta sentencia subraya la necesidad de que estas plataformas refuercen sus prácticas de moderación de contenidos e implementen mecanismos más robustos para salvaguardar los datos de los usuarios, promoviendo una mayor rendición de cuentas en el panorama de la publicidad digital.