Onetag adquiere Aryel para construir un nuevo exchange de publicidad programática

Onetag, un destacado intercambio publicitario programático global, ha adquirido Aryel, un innovador adtech italiano, en un movimiento para remodelar el panorama de la publicidad programática. Esta adquisición estratégica significa un compromiso para abordar la creciente demanda de los anunciantes de flujos de trabajo simplificados, indicadores de rendimiento más claros y un retorno de la inversión más sólido de su gasto publicitario, yendo más allá de los modelos de compra fragmentados. La integración tiene como objetivo crear una plataforma unificada que redefina la creación de valor y la medición en toda la internet abierta. La entidad combinada integra tres capacidades críticas en una única solución propietaria: acceso a medios premium a través de una conexión directa con editores globales, formatos creativos inmersivos y atractivos diseñados para la interacción del usuario, y una toma de decisiones avanzada impulsada por IA centrada en lograr objetivos comerciales tangibles. Esta plataforma unificada de autoservicio busca reducir significativamente la complejidad operativa para los anunciantes, facilitando una adopción más amplia y permitiendo la consecución de resultados medibles a través de un enfoque consolidado de la calidad de los medios, la efectividad creativa y la medición del rendimiento. Esta adquisición impacta directamente a anunciantes y marcas al ofrecer un camino más optimizado y efectivo para alcanzar objetivos comerciales, yendo más allá de métricas superficiales para centrarse en la consideración, el engagement y las conversiones. La integración de las experiencias publicitarias inmersivas e interactivas de Aryel, junto con las amplias capacidades de datos e IA de Onetag, promete generar interacciones de usuario y señales de rendimiento más significativas, mejorando el intercambio de valor general en la publicidad digital y potencialmente fomentando una mayor soberanía digital europea en el sector adtech.