El problema no es que tu influencer favorito te venda la moto. El problema es que a lo mejor ni existe

La política digital europea se centra cada vez más en el cambiante panorama del contenido en línea y el papel de la inteligencia artificial. Los acontecimientos recientes ponen de relieve las preocupaciones en torno a los influencers sintéticos y la generación de personalidades digitales realistas, pero completamente artificiales. Esta tendencia señala un cambio significativo en la forma en que se crea y consume el contenido en línea, lo que plantea interrogantes sobre la autenticidad y la transparencia en la esfera digital. El auge de las tecnologías de IA de texto a imagen e imagen a vídeo está permitiendo la creación de sofisticados influencers digitales a una velocidad y escala sin precedentes. Plataformas como Higgsfield AI ofrecen funcionalidades para generar "influencers de IA", demostrando la rapidez con la que estas herramientas pueden producir contenido indistinguible de la realidad. Este avance está respaldado por la continua inversión de las firmas de capital riesgo en startups especializadas en agencias de influencers sintéticos, lo que indica un creciente interés comercial en esta área. La proliferación de influencers generados por IA tiene amplias implicaciones para los consumidores, las marcas y los organismos reguladores. Los consumidores pueden enfrentarse a desafíos para distinguir entre individuos reales y artificiales, lo que podría afectar a la confianza en los patrocinios y el marketing en línea. Para las marcas, estos influencers sintéticos ofrecen una alternativa rentable y controlable a los influencers humanos, mientras que los reguladores se enfrentan a la necesidad de una divulgación clara y al potencial de uso indebido, como campañas de marketing manipuladoras.