La represión de HBO Max contra el uso compartido de contraseñas se vuelve global

Warner Bros. Discovery ha anunciado planes para expandir su represión del intercambio de contraseñas a nivel mundial, a partir de 2026. Este movimiento significa un cambio estratégico para el gigante del streaming, ya que tiene como objetivo monetizar cuentas inactivas y aumentar los ingresos por suscripción en sus mercados internacionales. La iniciativa sigue a una implementación por fases exitosa, aunque asertiva, en los Estados Unidos. En EE. UU., Warner Bros. Discovery ha implementado mensajes "más agresivos" desde agosto, alentando a los usuarios a pagar $7.99 adicionales por mes por cuentas de usuario suplementarias. Con HBO Max, ahora renombrado como "Max", ya lanzado en varios territorios europeos y latinoamericanos, y con expansiones adicionales planificadas para el Reino Unido, Irlanda y Asia-Pacífico, la compañía está preparada para aplicar su modelo de pago por compartir de manera universal. Este enfoque apunta directamente a la práctica generalizada de compartir cuentas, un fenómeno común que afecta los ingresos por suscripción. Esta expansión global afectará directamente a una base de usuarios significativa en diversos mercados, lo que podría generar un aumento en las nuevas suscripciones o una disminución en el número total de usuarios activos que optan por no compartir de pago. Para los consumidores europeos, este cambio de política llega en un momento en que la región se enfoca cada vez más en la soberanía digital y la competencia justa dentro del panorama de las plataformas digitales. Las implicaciones se extienden a cómo operan los servicios de streaming y generan ingresos, lo que podría influir en los modelos de precios y el acceso de los usuarios en todo el continente.