Il problema non è che il tuo influencer preferito ti racconti delle storie. Il problema è che a volte potrebbe nemmeno esistere

La politica digitale europea si concentra sempre più sul panorama in evoluzione dei contenuti online e sul ruolo dell'intelligenza artificiale. Sviluppi recenti mettono in luce preoccupazioni riguardanti gli influencer sintetici e la generazione di personaggi digitali realistici, ma interamente artificiali. Questa tendenza segnala un cambiamento significativo nel modo in cui i contenuti online vengono creati e consumati, sollevando interrogativi sull'autenticità e sulla trasparenza nella sfera digitale. L'ascesa delle tecnologie AI text-to-image e image-to-video rende possibile la creazione di sofisticati influencer digitali a una velocità e su una scala senza precedenti. Piattaforme come Higgsfield AI offrono funzionalità per la generazione di "AI influencer", dimostrando quanto rapidamente questi strumenti possano produrre contenuti indistinguibili dalla realtà. Questo progresso è supportato da continui investimenti da parte di società di venture capital in startup specializzate in agenzie di influencer sintetici, indicando un crescente interesse commerciale in questo settore. La proliferazione di influencer generati dall'IA ha ampie implicazioni per consumatori, marchi e organismi di regolamentazione. I consumatori potrebbero affrontare difficoltà nel distinguere individui reali da quelli artificiali, incidendo potenzialmente sulla fiducia nelle raccomandazioni e nel marketing online. Per i marchi, questi influencer sintetici offrono un'alternativa economicamente vantaggiosa e controllabile agli influencer umani, mentre i regolatori si confrontano con la necessità di una chiara divulgazione e il potenziale di uso improprio, come campagne di marketing manipolative.