Google potrebbe riorganizzare i risultati di ricerca per cercare di evitare multe nell'UE

Google si sta preparando a testare modifiche significative al posizionamento dei suoi risultati di ricerca europei nel tentativo di conformarsi alle normative antitrust dell'UE e potenzialmente evitare multe sostanziali. Questa mossa arriva quasi un anno dopo che la Commissione europea ha formalmente accusato Google di violare le regole antitrust, segnalando un punto critico nello scrutinio del mercato digitale all'interno dell'UE. Gli aggiustamenti proposti mirano ad affrontare le preoccupazioni di lunga data sulle pratiche di auto-preferenza di Google, un tema centrale nell'agenda politica digitale dell'UE. La riorganizzazione pianificata comporterà l'elevazione di servizi concorrenti per verticali chiave di consumo come hotel, voli, ristoranti e trasporti a posizioni più prominenti all'interno dei risultati di ricerca. Ciò contrasta con la precedente pratica di Google di dare priorità alle sue offerte proprietarie, come Google Flights, in cima. Il lancio è previsto a breve in tutta Europa, con i risultati relativi agli alloggi che saranno i primi a subire la modifica, seguiti da voli e altri servizi, indicando un'implementazione graduale di questi nuovi algoritmi di ranking. Questi imminenti cambiamenti potrebbero influire direttamente su come gli utenti scoprono e interagiscono con i servizi digitali concorrenti all'interno del mercato dell'UE. Offrendo maggiore visibilità ai fornitori terzi, le modifiche mirano a promuovere un panorama competitivo più equo, a beneficio potenzialmente delle piccole imprese e delle piattaforme alternative. Questa ricalibrazione strategica da parte di Google sottolinea la crescente influenza delle politiche digitali dell'UE, come il Digital Markets Act (DMA), nel plasmare le operazioni tecnologiche globali.