La stretta di HBO Max sulla condivisione delle password diventa globale

Warner Bros. Discovery ha annunciato piani per espandere il suo giro di vite sulla condivisione delle password a livello globale, a partire dal 2026. Questa mossa rappresenta un cambiamento strategico per il gigante dello streaming, poiché mira a monetizzare gli account dormienti e ad aumentare le entrate da abbonamento nei suoi mercati internazionali. L'iniziativa segue un lancio graduale di successo, sebbene assertivo, negli Stati Uniti. Negli Stati Uniti, Warner Bros. Discovery ha implementato prompt "più aggressivi" da agosto, incoraggiando gli utenti a pagare $7.99 in più al mese per account utente supplementari. Con HBO Max, ora rinominato "Max", già lanciato in vari territori europei e latinoamericani, e ulteriori espansioni previste per il Regno Unito, l'Irlanda e la regione Asia-Pacifico, l'azienda è pronta ad applicare il suo modello di condivisione a pagamento universalmente. Questo approccio mira direttamente alla diffusa pratica della condivisione degli account, un fenomeno comune che incide sulle entrate da abbonamento. Questa espansione globale interesserà direttamente una base di utenti significativa in diversi mercati, potenzialmente portando a un'impennata di nuovi abbonamenti o a una diminuzione del numero complessivo di utenti attivi che scelgono di non aderire alla condivisione a pagamento. Per i consumatori europei, questo cambiamento di politica arriva mentre la regione si concentra sempre più sulla sovranità digitale e sulla concorrenza leale nel panorama delle piattaforme digitali. Le implicazioni si estendono al modo in cui i servizi di streaming operano e generano entrate, potenzialmente influenzando i modelli di prezzo e l'accesso degli utenti in tutto il continente.