HBO Max’s password-sharing crackdown is going global

Warner Bros. Discovery heeft plannen aangekondigd om zijn aanpak van het delen van wachtwoorden wereldwijd uit te breiden, beginnend in 2026. Deze stap markeert een strategische verschuiving voor de streaminggigant, aangezien het zijn zinnen zet op het monetiseren van inactieve accounts en het verhogen van de abonnementsinkomsten in zijn internationale markten. Het initiatief volgt op een succesvolle, zij het assertieve, gefaseerde uitrol in de Verenigde Staten. In de VS heeft Warner Bros. Discovery sinds augustus "agressievere" prompts geïmplementeerd, waarbij gebruikers worden aangemoedigd om $7,99 per maand extra te betalen voor aanvullende gebruikersaccounts. Nu HBO Max, dat is omgedoopt tot "Max", al is gelanceerd in diverse Europese en Latijns-Amerikaanse gebieden, en met verdere uitbreidingen gepland voor het VK, Ierland en Azië-Pacific, is het bedrijf klaar om zijn betaalde deelmodel universeel toe te passen. Deze aanpak richt zich direct op de wijdverbreide praktijk van accountsharing, een veelvoorkomend fenomeen dat de abonnementsinkomsten beïnvloedt. Deze wereldwijde expansie zal een aanzienlijke gebruikersbasis in diverse markten direct beïnvloeden, wat potentieel kan leiden tot een golf van nieuwe abonnementen of een daling van het totale aantal actieve gebruikers dat afziet van betaald delen. Voor Europese consumenten komt deze beleidswijziging op een moment dat de regio zich steeds meer richt op digitale soevereiniteit en eerlijke concurrentie binnen het digitale platformlandschap. De implicaties reiken verder dan de manier waarop streamingdiensten opereren en inkomsten genereren, en kunnen prijsmodellen en gebruikers toegang op het hele continent beïnvloeden.