Meta's nieuwste toestemmingsmodel voor advertenties blijft onwettig volgens de analyse van consumentengroepen

Een recente analyse van de Europese Consumentenorganisatie (BEUC) stelt dat Meta's nieuwste aanpak van gebruiksinstemming voor advertenties in strijd blijft met belangrijke EU-digitale wetgeving. Deze ontwikkeling is significant omdat zij de naleving van Meta met de Digital Markets Act (DMA), de General Data Protection Regulation (GDPR) en de Unfair Commercial Practices Directive (UCPD) aanvecht, wat gevolgen heeft voor de manier waarop platforms binnen de Europese Unie opereren. De kritiek benadrukt dat het model van Meta, dat begin 2026 werd geïntroduceerd, er niet in slaagt gebruikers vrije, specifieke, geïnformeerde en ondubbelzinnige toestemming te geven voor gepersonaliseerde advertenties, een cruciaal probleem gezien de uitgebreide gegevensverzameling van het bedrijf. Bovendien worden de presentatie van opties en het gebruik van niet-neutrale taal als manipulatief beschouwd, waardoor gebruikers worden gestuurd naar het accepteren van volledig gepersonaliseerde advertenties, wat de keuze van de gebruiker en de principes van gegevensbescherming ondermijnt. Deze aanhoudende niet-naleving treft miljoenen Europese consumenten en heeft bredere implicaties voor digitale soevereiniteit en eerlijke concurrentie binnen de digitale eengemaakte markt van de EU. BEUC roept de Europese Commissie en relevante autoriteiten op om naleving af te dwingen en boetes te overwegen om deze praktijken te stoppen, en pleit voor echte keuze van de gebruiker boven potentieel misleidende toestemmingsmechanismen.