Von Berichterstattung zu Korpus: Wie Startups 2026 PR für KI-Entdeckbarkeit gestalten sollten

Europäische Tech-Startups navigieren einen bedeutenden Wandel in ihrer Public Relations-Strategie. Sie verlagern ihren Fokus von der Fokussierung auf einzelne Medienberichte hin zum Aufbau eines dauerhaften „Korpus“ zusammenhängender Inhalte. Diese Entwicklung wird durch den zunehmenden Einfluss KI-gestützter Entdeckungswerkzeuge wie ChatGPT und Gemini vorangetrieben, die Abrufbarkeit und Mustererkennung über isolierte Sichtbarkeit stellen. Startups müssen ihre PR-Bemühungen nun so gestalten, dass eine konsistente und erkennbare Erzählung entsteht, aus der KI-Systeme effektiv lernen und die sie als Reaktion auf relevante Anfragen hervorheben können. Der Kern dieses neuen PR-Paradigmas liegt in bewusster Wiederholung und Konsistenz. Im Gegensatz zu traditionellen Presse-Hits, die oft als eigenständige Erfolge behandelt wurden, betont ein korpusbasierter Ansatz die Ansammlung kohärenter, zusammenhängender Inhalte. Dieses dauerhafte Werk, das durch Expertenkommentare, Interviews und Vordenkerrollen gestärkt wird, ermöglicht es der KI, das Wertversprechen, die Problemlösungsfähigkeiten und die Marktposition eines Unternehmens zu kategorisieren und zu verstehen. Ziel ist es, über ephemere Sichtbarkeit hinaus eine langfristige Autorität aufzubauen, der KI-Systeme vertrauen können, wodurch Unternehmen in bestimmten Bereichen abrufbar werden. Dieser strategische Schwenk beeinflusst die Interaktion europäischer Startups mit der digitalen Landschaft und erfordert ein Umdenken von der Jagd nach einmaligen Ankündigungen hin zur Pflege einer konsistenten Markenidentität. Durch die Wiederholung von Kernbotschaften über verschiedene Plattformen und Inhaltsformate hinweg können Gründer sicherstellen, dass sowohl menschliche als auch maschinelle Zielgruppen verstehen, wer sie sind und was sie anbieten. Dieser Ansatz verbessert nicht nur die Auffindbarkeit in einer KI-vermittelten Welt, sondern stärkt auch ihre Position im wettbewerbsorientierten europäischen Tech-Ökosystem.