Shein hat keine dauerhafte (offizielle) physische Filiale in Europa. Das steht kurz vor der Änderung mit seinem neuesten Schritt

Shein, der Online-Einzelhandelsriese, wird seine ersten permanenten physischen Geschäfte in Europa eröffnen, was eine bedeutende Veränderung in seiner Geschäftsstrategie darstellt. Dieser Schritt beginnt in Paris, dem Herzen der Mode, wobei das erste Geschäft im Kaufhaus BHV Marais geplant ist. Diese Expansion signalisiert einen Übergang von temporären Pop-up-Stores zu langfristigen Einzelhandelsverträgen, was sich auf den europäischen Markt auswirkt. Das Unternehmen bestätigte, dass die Eröffnung in Paris kein Einzelfall ist, und plant, dieses physische Modell auf andere französische Städte auszuweiten, wobei Konzessionen in Kaufhäusern genutzt werden. Diese permanenten Geschäfte werden ein konsistentes Inventar und eine dauerhafte Präsenz aufweisen, was eine Veränderung gegenüber der bisherigen Strategie der kurzfristigen Pop-up-Shops darstellt, die in Städten wie Madrid, London und Lissabon üblich waren. Dies markiert eine neue Phase für Shein in Europa. Dieser Schritt hat unterschiedliche Reaktionen ausgelöst, wobei einige französische Einzelhandelsführer Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf lokale Unternehmen äußern, während andere darin eine Chance sehen. Frédéric Merlin von der Société des Grands Magasins betrachtet die Partnerschaft als eine Chance, die digitale Präsenz von Shein zu nutzen, um traditionellen Einzelhändlern Vorteile zu verschaffen, und deutet an, dass physische Geschäfte traditionellen Einzelhändlern die notwendigen Werkzeuge zur Verfügung stellen könnten, um im Wettbewerb zu bestehen. Dieser Wandel könnte die Wettbewerbslandschaft neu gestalten. Die Eröffnung von permanenten Geschäften stellt eine wichtige Veränderung für Shein dar. Die physischen Geschäfte sollen in einem sich verändernden Markt konkurrieren.