Shein n'a pas de magasin physique (officiel) permanent en Europe. Cela est sur le point de changer avec sa dernière initiative

Shein, le géant de la vente au détail en ligne, s'apprête à ouvrir ses premiers magasins physiques permanents en Europe, marquant un changement important dans sa stratégie commerciale. Cette initiative commence à Paris, le cœur de la mode, avec l'ouverture prévue du premier magasin dans le grand magasin BHV Marais. Cette expansion marque une transition des magasins éphémères temporaires vers des contrats de vente au détail à long terme, impactant le marché européen. L'entreprise a confirmé que l'ouverture à Paris n'est pas un événement isolé, avec des projets d'extension de ce modèle physique à d'autres villes françaises, en utilisant des concessions au sein des grands magasins. Ces magasins permanents présenteront un inventaire constant et une présence continue, représentant un changement par rapport à sa stratégie précédente de boutiques éphémères à court terme, qui étaient courantes dans des villes comme Madrid, Londres et Lisbonne. Cela marque une nouvelle phase pour Shein en Europe. Cette décision a suscité des réactions variées, certains dirigeants du secteur de la vente au détail français exprimant des inquiétudes quant à l'impact sur les entreprises locales, tandis que d'autres y voient une opportunité. Frédéric Merlin, de la Société des Grands Magasins, considère ce partenariat comme une chance de tirer parti de la présence numérique de Shein au profit des détaillants traditionnels, suggérant que les magasins physiques pourraient fournir aux détaillants traditionnels les outils nécessaires pour rivaliser. Ce changement pourrait remodeler le paysage concurrentiel. Le lancement de magasins permanents représente un changement majeur pour Shein. Les magasins physiques sont destinés à rivaliser sur un marché en mutation.