Le dernier modèle de consentement pour publicités de Meta est toujours illégal selon l'analyse des groupes de consommateurs

Une analyse récente de l'Organisation européenne des consommateurs (BEUC) affirme que la dernière approche de Meta concernant le consentement des utilisateurs à la publicité reste en violation de la législation numérique clé de l'UE. Cette évolution est importante car elle remet en question la conformité de Meta avec le Digital Markets Act (DMA), le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la Directive sur les pratiques commerciales déloyales (UCPD), influençant la manière dont les plateformes opèrent au sein de l'Union européenne. La critique souligne que le modèle de Meta, introduit début 2026, ne parvient pas à obtenir des utilisateurs un consentement libre, spécifique, éclairé et non ambigu pour les publicités personnalisées, une question critique compte tenu des pratiques étendues de collecte de données de l'entreprise. De plus, la présentation des options et l'utilisation d'un langage non neutre sont considérées comme manipulatrices, orientant les utilisateurs vers l'acceptation de la publicité entièrement personnalisée, sapant ainsi le choix de l'utilisateur et les principes de protection des données. Cette non-conformité continue affecte des millions de consommateurs européens et a des implications plus larges pour la souveraineté numérique et la concurrence loyale au sein du marché unique numérique de l'UE. La BEUC exhorte la Commission européenne et les autorités compétentes à faire respecter la conformité et à envisager des sanctions pour mettre un terme à ces pratiques, plaidant pour un véritable choix de l'utilisateur plutôt que pour des mécanismes de consentement potentiellement trompeurs.