Facebook a supprimé les "J'aime" sur les sites web externes pour une raison très simple : il n'en a plus besoin pour nous surveiller

Meta supprime les boutons "J'aime" et "Commenter" de Facebook sur les sites web externes, une décision qui signale un changement dans la manière dont le géant des médias sociaux collecte les données des utilisateurs. Ce changement, qui entrera en vigueur en février 2026, met en évidence l'évolution des stratégies des plateformes numériques à l'ère de la collecte de données avancée. Il s'agit d'un développement clé dans l'évolution continue de la confidentialité des données des utilisateurs et de la domination des plateformes. L'explication officielle cite une baisse d'utilisation de ces fonctionnalités. Cependant, cette décision reflète l'évolution de l'approche de Meta en matière d'acquisition de données utilisateur. Auparavant, ces boutons externes agissaient comme un système de surveillance distribué, suivant les interactions des utilisateurs sur le web. Ces données contribuaient à la construction de profils d'utilisateurs détaillés, qui étaient utilisés pour la publicité et les recommandations de contenu. Ce changement a un impact sur les sites web qui s'appuient sur ces plugins sociaux pour l'engagement des utilisateurs et le trafic. Cependant, Meta dispose désormais de suffisamment de données utilisateur provenant de ses propres plateformes. L'intelligence artificielle est désormais plus efficace pour comprendre les préférences des utilisateurs, ce qui rend le suivi externe moins crucial. L'accent est désormais mis sur l'observation et l'analyse directes au sein de l'écosystème de la plateforme. Cette décision pourrait être considérée dans le contexte des efforts croissants de souveraineté numérique européenne. Elle souligne également le pouvoir des grandes plateformes comme Meta, qui peuvent désormais se permettre de réduire la collecte de données externes, ayant déjà amassé des profils d'utilisateurs substantiels. Les implications sont importantes pour la confidentialité des données, la concurrence et l'avenir du web ouvert.