Apple sait faire une chose très bien : vendre des iPhones. Il y a quelque chose qu'elle ne sait pas faire aussi bien : vendre plus de téléphones que Samsung en Europe

Samsung a une fois de plus solidifié sa position de leader sur le marché des smartphones en Europe, surpassant Apple en termes de ventes unitaires globales. Cette réussite souligne le positionnement stratégique de Samsung en matière de prix et la largeur de son portefeuille de produits, particulièrement dans le segment milieu de gamme, qui a fortement résonné auprès des consommateurs européens. Les récents lancements de produits de l'entreprise, y compris la série Galaxy S26 axée sur l'IA, signalent en outre son engagement envers l'innovation et le leadership du marché. Les données d'Omdia révèlent la performance impressionnante de Samsung, avec 46,6 millions d'unités vendues et une augmentation de sa part de marché de 34 % à 35 %. Ce succès est largement attribué à des modèles populaires comme le Galaxy A56 5G et le Galaxy A16, qui bénéficient d'une stratégie de prix agressive et d'une promesse de mises à jour prolongées. Bien qu'Apple ait enregistré une croissance de 6 % en glissement annuel de ses expéditions européennes, atteignant 36,9 millions d'iPhones et une part de marché record de 27 %, elle reste derrière Samsung en volume. Le triomphe de Samsung met en évidence une tendance clé du marché numérique européen : la demande d'appareils accessibles mais performants. Alors qu'Apple domine avec des prix premium et une clientèle fidèle, la capacité de Samsung à s'adresser à une démographie plus large avec des offres milieu de gamme convaincantes prouve une formule gagnante. Ce paysage concurrentiel continue de façonner la trajectoire de l'industrie des smartphones au sein de la zone économique européenne.