La baisse des commissions d'Apple liée au DMA est bien réelle, l'avance de l'Europe dans l'IA reste empruntée

Apple est en train de revoir en profondeur la tarification de l'accès à l'App Store en Europe. À partir du 1er octobre, les commissions sur les transactions numériques au sein des applications iOS chuteront d'un taux fixe de 30 % à un système par paliers allant de 15 à 26 %, et les développeurs pourront acheminer les paiements via les processeurs de leur choix au lieu du système de paiement d'Apple. Apple prélèvera des frais de 5 % sur ces transactions traitées en externe. Silicon Republic présente cette décision comme une réponse directe au règlement sur les marchés numériques (DMA), intervenant après que Bruxelles a infligé à Apple une amende de 500 millions d'euros liée à l'ancien régime.

Cette amende en dit long. Les récentes concessions d'Apple liées au DMA, ouvrant le partage de presse-papiers multi-appareils aux services tiers et remaniant une demande de consentement au pistage sous la pression de l'office allemand des cartels, ne touchaient qu'à la périphérie de la plateforme. Celle-ci s'attaque au chiffre qui définit véritablement le modèle économique de l'App Store : le prix même de la présence sur cette plateforme. Vous pouvez dire ce que vous voulez du rythme d'application du DMA, mais affirmer aujourd'hui que « les règles ont du mordant » n'a plus besoin d'être nuancé.

Bruxelles peut réécrire la grille tarifaire d'Apple. Elle ne peut toujours pas dicter la chaîne d'approvisionnement européenne en IA.

Ce sur quoi Bruxelles ne peut pas encore légiférer, c'est vers qui les entreprises européennes d'IA se tournent pour passer à l'échelle. DeepL, l'entreprise de traduction basée à Cologne et l'une des réussites les plus manifestes de ce continent en matière d'IA, a choisi aujourd'hui d'annoncer un partenariat avec la startup américaine d'IA juridique Harvey plutôt que de bâtir seule son réseau de distribution pour les secteurs réglementés. Il s'agit d'une décision commerciale sensée et non d'une défaite : DeepL conserve sa technologie et son ancrage européen. Mais c'est aussi un rappel qu'un champion européen de l'IA et une chaîne de valeur européenne de l'IA ne sont pas la même chose.

L'écart semble plus étroit dans les couches inférieures de la pile. L'entreprise allemande Flip a levé 22 millions d'euros pour sa plateforme d'IA destinée aux travailleurs de première ligne, l'entreprise danoise Aisel Health a réuni 1,7 million d'euros pour concevoir un système d'IA dédié au suivi des patients en psychiatrie, et la société londonienne Medly AI a obtenu 6,9 millions d'euros pour du tutorat par IA. Aucune d'entre elles n'a eu besoin d'un intermédiaire américain pour atteindre les clients européens. Mise en perspective avec la décision de DeepL, la journée d'aujourd'hui trace une frontière précise : l'Europe se constitue une véritable force dans les applications d'IA, mais elle emprunte encore sa mise à l'échelle, et parfois sa distribution, à la couche supérieure.

Citoyens…

Si la nouvelle structure tarifaire se maintient, elle devrait à terme se refléter dans les prix facturés par les services d'abonnement, car beaucoup intègrent actuellement la commission de 30 % d'Apple. À partir d'octobre, les développeurs pourront également vous permettre de payer via un processeur externe plutôt que par le système de paiement d'Apple, un nouveau choix certes restreint mais bien réel au sein d'applications qui n'en offraient jusqu'alors aucun. Le média portugais Pplware décrit les nouvelles conditions comme la clôture d'un litige persistant entre Apple et les régulateurs européens, bien que le terme « clôture » signifie ici un règlement selon les termes de Bruxelles, et non un compromis mutuel.

Entreprises…

Pour les développeurs, le calcul change de manière significative : une taxe fixe de 30 % se transforme en un système par paliers de 15 à 26 %, et le traitement des paiements n'est plus du tout tenu de passer par Apple. Un processeur européen tel que la société amstellodamoise Adyen s'impose tout naturellement pour quiconque choisit de contourner le système de paiement d'Apple en vertu des nouvelles règles, plutôt que de se rabattre par habitude sur un processeur américain.

Les levées de fonds d'aujourd'hui en disent également long sur les secteurs où les investisseurs estiment que l'IA européenne est la plus forte. Flip, Aisel Health et Medly AI ont toutes levé des capitaux pour une IA appliquée à un processus métier spécifique, à savoir les opérations de première ligne, les soins psychiatriques et le tutorat, plutôt que pour de nouveaux modèles de fondation. Le partenariat de DeepL avec Harvey s'inscrit dans le même schéma, mais dans la direction opposée : le produit est européen, tandis que la commercialisation sur un marché réglementé et proche des États-Unis s'appuie sur un partenaire américain. C'est une stratégie judicieuse, et nullement un scandale, mais il convient de la nommer clairement plutôt que de la noyer sous des formules vagues du type « l'investissement dans l'IA est en plein essor ».

Administrations…

La refonte tarifaire d'Apple est la preuve la plus flagrante à ce jour que le levier du DMA s'étend aux conditions commerciales, et pas seulement à la conception des interfaces. Intervenant après une amende de 500 millions d'euros, elle conforte un argument martelé à Bruxelles et dans les capitales nationales : les mesures correctives du DMA fonctionnent lorsque les régulateurs maintiennent la pression sur la même cible. Le prochain défi sera de voir si la structure par paliers restaure véritablement la concurrence sur les prix, ou si les tranches d'Apple laissent suffisamment de marge de manœuvre pour en atténuer l'impact tout en revendiquant une parfaite conformité.

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Sources

• Reportage sur la baisse de la commission de l'App Store, passant d'un taux fixe de 30 % à un système par paliers de 15 à 26 % · Silicon Republic
• Détails sur les nouvelles conditions pour les développeurs entrant en vigueur en octobre 2026, en lien avec l'amende de 500 millions d'euros relative au DMA · Agenda Digitale
• Confirmation de la date d'entrée en vigueur au 1er octobre et de la commission de 5 % sur les paiements externes · Pplware
• Reportage sur le partenariat de DeepL avec la startup américaine d'IA juridique Harvey · Tech.eu
• Couverture de l'entreprise allemande Flip bouclant un tour de table de 22 millions d'euros pour sa plateforme d'IA destinée aux travailleurs de première ligne · EU-Startups
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• Reportage sur l'entreprise londonienne Medly AI levant 6,9 millions d'euros pour sa plateforme de tutorat par IA · EU-Startups