La baisse des commissions DMA d'Apple est bien réelle, l'avance de l'Europe dans l'IA reste d'emprunt

Apple repense la tarification de l'accès à l'App Store en Europe. À partir du 1er octobre, les commissions sur les transactions numériques au sein des applications iOS chuteront d'un taux fixe de 30 % à un barème progressif de 15 à 26 %. De plus, les développeurs pourront acheminer les paiements vers les prestataires de leur choix au lieu d'utiliser le système de paiement d'Apple. Apple prélèvera des frais de 5 % sur ces transactions traitées en externe. Silicon Republic présente cette décision comme une réponse directe au Digital Markets Act, qui intervient après que Bruxelles a infligé à Apple une amende de 500 millions d'euros pour son ancien système.

Cette amende est révélatrice. Les plus récentes concessions d'Apple liées au DMA, qui autorisent le partage du presse-papiers entre appareils vers des services tiers et révisent l'invite de consentement au suivi sous la pression de l'office des cartels allemand, ne touchaient qu'à la périphérie de la plateforme. Celle-ci touche au chiffre qui définit véritablement l'App Store en tant qu'entreprise : ce qu'Apple facture pour y opérer. On peut dire ce que l'on veut du rythme d'application du DMA, mais affirmer aujourd'hui que les règles ont du mordant ne nécessite plus de nuance.

Bruxelles peut réécrire la grille tarifaire d'Apple. Elle ne peut toujours pas bâtir la chaîne d'approvisionnement en IA de l'Europe.

Ce sur quoi Bruxelles ne peut pas encore légiférer, c'est la direction que prennent les entreprises européennes d'IA pour changer d'échelle. DeepL, l'entreprise de traduction basée à Cologne et l'une des réussites les plus évidentes de ce continent en matière d'IA, a choisi aujourd'hui d'annoncer un partenariat avec la start-up américaine d'IA juridique Harvey au lieu de bâtir seule une distribution dans un secteur réglementé. Il s'agit d'une décision commerciale sensée et non d'une défaite : DeepL conserve sa technologie et son ancrage européen. Mais cela rappelle également qu'un champion européen de l'IA et une chaîne de valeur européenne de l'IA ne sont pas la même chose.

L'écart semble plus faible plus bas dans la pile technologique. L'entreprise allemande Flip a bouclé un tour de table de 22 millions d'euros pour sa plateforme d'IA destinée aux travailleurs de première ligne, la société danoise Aisel Health a levé 1,7 million d'euros pour développer un système d'IA dédié aux dossiers psychiatriques, et l'entreprise londonienne Medly AI a obtenu 6,9 millions d'euros pour du tutorat par IA. Aucune d'entre elles n'a eu besoin d'un intermédiaire américain pour atteindre les clients européens. Mis en perspective avec la décision de DeepL, le constat du jour trace une ligne précise : l'Europe se constitue une véritable force dans les applications d'IA, mais elle emprunte encore sa capacité de passage à l'échelle, et parfois sa distribution, à la couche supérieure.

Citoyens…

Si la nouvelle structure tarifaire se maintient, elle devrait se refléter au fil du temps dans les tarifs des services par abonnement, car beaucoup intègrent actuellement la commission de 30 % d'Apple dans leurs prix. À partir d'octobre, les développeurs pourront également vous permettre de payer par le biais d'un prestataire externe plutôt que par le système de paiement d'Apple. Il s'agit d'un nouveau choix, certes limité mais réel, au sein d'applications qui n'en offraient aucun auparavant. Le média portugais Pplware estime que ces nouvelles conditions mettent fin à un litige de longue date entre Apple et les régulateurs de l'UE, bien que le terme clore signifie ici un règlement aux conditions de Bruxelles, et non un compromis mutuel.

Entreprises…

Pour les développeurs, le calcul change de manière significative : une redevance fixe de 30 % devient un barème progressif de 15 à 26 %, et le traitement des paiements ne doit plus du tout passer obligatoirement par Apple. Un prestataire européen comme l'entreprise amstellodamoise Adyen s'impose naturellement pour quiconque contourne le système de paiement d'Apple en vertu des nouvelles règles, plutôt que de recourir par défaut à un prestataire américain par habitude.

Les financements d'aujourd'hui révèlent également les domaines dans lesquels les investisseurs estiment que l'IA européenne est la plus forte. Flip, Aisel Health et Medly AI ont toutes levé des fonds pour une IA appliquée à un flux de travail spécifique, à savoir les opérations de première ligne, les soins psychiatriques et le tutorat, plutôt que pour de nouveaux modèles fondationnels. Le partenariat entre DeepL et Harvey s'inscrit dans la même logique, mais dans le sens inverse : le produit est européen, tandis que la commercialisation sur un marché réglementé et proche des États-Unis s'appuie sur un partenaire américain. C'est une stratégie judicieuse et non un scandale, mais elle mérite d'être nommée clairement plutôt que d'être noyée dans une couverture médiatique plus vague affirmant que les investissements dans l'IA sont en plein essor.

Administrations…

La refonte tarifaire d'Apple est la preuve la plus claire à ce jour que l'influence du DMA s'étend aux conditions commerciales, et pas seulement à la conception des interfaces. Intervenant après une amende de 500 millions d'euros, elle renforce un argument maintes fois répété à Bruxelles et dans les capitales nationales : les mesures correctives du DMA fonctionnent lorsque les régulateurs maintiennent la pression sur la même cible. Le prochain défi consistera à déterminer si la structure par paliers restaure véritablement la concurrence sur les prix, ou si les tranches définies par Apple laissent suffisamment de marge de manœuvre pour en atténuer l'effet tout en revendiquant une mise en conformité.

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Sources

• Reportage sur la baisse de la commission de l'App Store, passant d'un taux fixe de 30 % à un barème progressif de 15 à 26 % · Silicon Republic
• Détail des nouvelles conditions pour les développeurs entrant en vigueur en octobre 2026, en lien avec l'amende de 500 millions d'euros liée au DMA · Agenda Digitale
• Confirmation de la date de lancement au 1er octobre et de la commission de 5 % sur les paiements externes · Pplware
• Reportage sur le partenariat de DeepL avec la start-up américaine d'IA juridique Harvey · Tech.eu
• Couverture du bouclage d'un tour de table de 22 millions d'euros par l'entreprise allemande Flip pour sa plateforme d'IA destinée aux travailleurs de première ligne · EU-Startups
• Reportage sur Aisel Health, basée à Copenhague, qui a levé 1,7 million d'euros pour son système d'IA dédié aux soins psychiatriques · EU-Startups
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