Le problème n'est pas que votre influenceur préféré vous vende la moto. Le problème est qu'il n'existe peut-être même pas

La politique numérique européenne se concentre de plus en plus sur l'évolution du paysage du contenu en ligne et le rôle de l'intelligence artificielle. Les développements récents soulignent les préoccupations entourant les influenceurs synthétiques et la génération de personnalités numériques réalistes, mais entièrement artificielles. Cette tendance signale un changement important dans la manière dont le contenu en ligne est créé et consommé, soulevant des questions sur l'authenticité et la transparence dans la sphère numérique. L'essor des technologies d'IA text-to-image et image-to-video permet de créer des influenceurs numériques sophistiqués à une vitesse et une échelle sans précédent. Des plateformes comme Higgsfield AI offrent des fonctionnalités pour générer des "influenceurs IA", démontrant la rapidité avec laquelle ces outils peuvent produire un contenu indiscernable de la réalité. Cette avancée est soutenue par des investissements continus de sociétés de capital-risque dans des startups spécialisées dans les agences d'influenceurs synthétiques, indiquant un intérêt commercial croissant dans ce domaine. La prolifération d'influenceurs générés par l'IA a des implications considérables pour les consommateurs, les marques et les organismes de réglementation. Les consommateurs peuvent avoir du mal à distinguer les personnes réelles des personnes artificielles, ce qui pourrait affecter la confiance dans les recommandations et le marketing en ligne. Pour les marques, ces influenceurs synthétiques offrent une alternative rentable et contrôlable aux influenceurs humains, tandis que les régulateurs sont confrontés à la nécessité d'une divulgation claire et au potentiel d'utilisation abusive, tels que des campagnes de marketing manipulatrices.