La réalité perd la guerre des deepfakes

L'Europe est confrontée à une « crise de la réalité » importante, alimentée par la prolifération d'images et de vidéos générées par l'IA de manière convaincante sur les plateformes numériques. Cette montée en puissance du contenu manipulé sape la confiance du public et la compréhension commune des événements factuels, impactant tout, de la consommation d'informations aux industries créatives. Le défi réside dans la capacité à distinguer les médias visuels authentiques des faux sophistiqués, ce qui représente une menace considérable pour le discours démocratique et le consensus sociétal. Des efforts sont en cours pour lutter contre ce phénomène, avec des initiatives telles que le C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) visant à intégrer des métadonnées dans le contenu numérique pour en vérifier l'origine. Piloté par des acteurs majeurs de la technologie, notamment Adobe, Meta, Microsoft et OpenAI, le C2PA cherche à fournir un cadre technique pour étiqueter les médias générés par l'IA ou manipulés. Cependant, son efficacité est limitée par sa conception initiale en tant qu'outil de métadonnées plutôt qu'en tant que système de détection d'IA dédié, et par son adoption limitée, bien qu'en croissance, par les principales plateformes Internet. Le manque d'adoption universelle généralisé signifie que les systèmes comme le C2PA, bien que prometteurs, ne sont pas encore devenus une défense solide contre les deepfakes. Cela a conduit à une réévaluation fondamentale de la manière dont nous consommons et faisons confiance aux informations visuelles en ligne, certains leaders de plateformes suggérant un passage par défaut à la scepticisme. Alors que le paysage numérique devient de plus en plus saturé de médias synthétiques, l'impératif de solutions efficaces et évolutives pour la vérification du contenu devient plus urgent.