Le durcissement du partage de mots de passe de HBO Max s'étend dans le monde entier

Warner Bros. Discovery a annoncé son intention d'étendre sa lutte contre le partage de mots de passe à l'échelle mondiale, à partir de 2026. Cette décision marque un changement stratégique pour le géant du streaming, qui vise à monétiser les comptes inactifs et à augmenter ses revenus d'abonnement sur ses marchés internationaux. Cette initiative fait suite à un déploiement progressif réussi, bien qu'assertif, aux États-Unis. Aux États-Unis, Warner Bros. Discovery a mis en place des invites « plus agressives » depuis août, encourageant les utilisateurs à payer 7,99 $ supplémentaires par mois pour des comptes utilisateurs supplémentaires. Avec HBO Max, désormais rebaptisé « Max », déjà lancé dans divers territoires européens et latino-américains, et d'autres expansions prévues pour le Royaume-Uni, l'Irlande et l'Asie-Pacifique, l'entreprise est prête à appliquer son modèle de partage payant universellement. Cette approche cible directement la pratique généralisée du partage de comptes, un phénomène courant qui impacte les revenus d'abonnement. Cette expansion mondiale affectera directement une base d'utilisateurs importante sur divers marchés, entraînant potentiellement une augmentation des nouveaux abonnements ou une diminution du nombre total d'utilisateurs actifs qui choisissent de ne pas opter pour le partage payant. Pour les consommateurs européens, ce changement de politique intervient alors que la région se concentre de plus en plus sur la souveraineté numérique et la concurrence loyale dans le paysage des plateformes numériques. Les implications s'étendent à la manière dont les services de streaming fonctionnent et génèrent des revenus, influençant potentiellement les modèles de tarification et l'accès des utilisateurs sur tout le continent.