Die Kommission akzeptiert TikToks Zusagen zur Werbetransparenz gemäß dem Gesetz über digitale Dienste
Die Europäische Kommission hat die Zusagen von TikTok in Bezug auf Werbetransparenz akzeptiert, ein Schritt, der durch den Digital Services Act (DSA) vorgeschrieben ist, um die Rechenschaftspflicht der Plattform zu erhöhen. Diese Entscheidung folgt auf eine Untersuchung und vorläufige Feststellungen vom Mai 2025, die Bedenken hinsichtlich der Art und Weise, wie Werbung auf der Plattform präsentiert und gezielt eingesetzt wird, ausräumt. Die Zusage gewährleistet ein höheres Maß an Transparenz für Werbung auf TikTok und steht im Einklang mit den umfassenderen Zielen der EU für die digitale Governance. Die Zusagen von TikTok umfassen die Bereitstellung des vollständigen Inhalts von Werbeanzeigen, einschließlich URLs, sowie die Aktualisierung des Werberepositoriums innerhalb von 24 Stunden. Die Plattform wird auch die von Werbetreibenden ausgewählten Targeting-Kriterien offenlegen, zusammen mit aggregierten Nutzerdaten wie Geschlecht, Alter und Standort. Darüber hinaus wird TikTok verbesserte Suchoptionen und Filter einführen, um Nutzern und Forschern den leichteren Zugang zu Werbeinformationen zu ermöglichen. Diese Schritte sollen dazu beitragen, potenziell schädliche Werbeinhalte zu erkennen. Diese Entscheidung wirkt sich auf Regulierungsbehörden, Forscher und die Zivilgesellschaft aus und befähigt sie, Probleme wie Betrug, Werbung für illegale Produkte und koordinierte Desinformationskampagnen zu identifizieren und anzugehen. Der DSA zielt darauf ab, Online-Plattformen und E-Commerce zu regulieren und eine sicherere und transparentere digitale Umgebung für die europäischen Bürger zu gewährleisten. Die Umsetzung des DSA spiegelt das Engagement der EU für digitale Souveränität wider. Der DSA verpflichtet Plattformen zur Pflege zugänglicher und durchsuchbarer Werberepositorien, die für die Erkennung und Bekämpfung schädlicher Inhalte im Internet von entscheidender Bedeutung sind. Diese Zusagen von TikTok stellen einen Schritt nach vorn dar, um die Einhaltung des DSA zu gewährleisten und die Rechenschaftspfflich innerhalb des digitalen Ökosystems zu fördern. Weitere Durchsetzungsmaßnahmen und Aktualisierungen dieser Richtlinien sind zu erwarten.
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