Das Problem ist nicht, dass dein Lieblingsinfluencer dir das Blaue vom Himmel erzählt. Das Problem ist, dass es ihn vielleicht gar nicht gibt

Die europäische Digitalpolitik konzentriert sich zunehmend auf die sich entwickelnde Landschaft von Online-Inhalten und die Rolle der künstlichen Intelligenz. Aktuelle Entwicklungen unterstreichen Bedenken hinsichtlich synthetischer Influencer und der Erzeugung realistischer, aber gänzlich künstlicher digitaler Persönlichkeiten. Dieser Trend signalisiert einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise, wie Online-Inhalte erstellt und konsumiert werden, und wirft Fragen zur Authentizität und Transparenz im digitalen Bereich auf. Der Aufstieg von Text-zu-Bild- und Bild-zu-Video-KI-Technologien ermöglicht die Erzeugung hochentwickelter digitaler Influencer mit beispielloser Geschwindigkeit und Skalierung. Plattformen wie Higgsfield AI bieten Funktionalitäten zur Erzeugung von „KI-Influencern“ und zeigen, wie schnell diese Tools Inhalte produzieren können, die von der Realität nicht zu unterscheiden sind. Diese Weiterentwicklung wird durch fortlaufende Investitionen von Risikokapitalfirmen in Start-ups, die sich auf synthetische Influencer-Agenturen spezialisieren, unterstützt, was ein wachsendes kommerzielles Interesse in diesem Bereich anzeigt. Die Verbreitung von KI-generierten Influencern hat weitreichende Auswirkungen auf Verbraucher, Marken und Regulierungsbehörden. Verbraucher könnten Schwierigkeiten haben, echte Personen von künstlichen zu unterscheiden, was sich potenziell auf das Vertrauen in Online-Empfehlungen und Marketing auswirkt. Für Marken bieten diese synthetischen Influencer eine kostengünstige und kontrollierbare Alternative zu menschlichen Influencern, während Regulierungsbehörden mit der Notwendigkeit klarer Offenlegungspflichten und dem Potenzial für Missbrauch, wie z. B. manipulative Marketingkampagnen, ringen.